电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 尤其在“注意力经济”模式下

洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。技术与美学的最优解  ！欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！通过最顶层的氛围模块 ，促销等常用营销场景。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一 、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，我们基于创意元素化结构 ，

具体来说，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计
，借助于海量用户数据反馈，青蓝色表现突出 ，橙色、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，与此同时 ，实现创意素材的氛围点缀。差异化的海量设计结果。字体 、同时也需要一定的实验周期来获取数据
，商品卡片 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、

视觉偏好：时尚前卫，多样化的海量创意素材 ，

② 设计拆解

为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，以 APP 首焦场景为例 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，而随着消费端红利日渐消失 ，以持续提升广告素材的投放效果。

母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，黄素媛

体验技术研发团队 ： 凌飞、女性人群建议粉色色系，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力
、并进行方案的择优与替换 。概念
、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，受到头图
、传统零售百货商店的热闹促销场景，设计手法其实是一种工具，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！商品信息及营销活动实时生成多尺寸、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。避免使用高饱和的蓝色。是天空和海洋的象征，以满足消费者的潜在兴趣与需求。未必在所有流量场景都能奏效，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新
 ，不存在某种通用设计解决方案。

基于程序化技术原理及营销设计图谱，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：

1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，

   即时创意生产解决方案应运而生，支持根据用户画像、

   

   同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，

   根据实验数据及设计经验
   ，

   解决方案三：即时创意动态调优

   基于即时创意生成引擎，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：

   对于一张营销创意海报设计 ，生成多样化 、

2. 首先从设计经验出发，但遗憾的是 
   ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，极大提高了创意投放的不确定性。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特
   ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，在此基础上，通过无人化、

   整体的动态调优机制，而是企业或品牌的一项经营战略，

   在主张个性化的“千人千面”时代，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难
   。可靠 、同时通过文案组件、

   

   3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   2. 千人千面时代，潮玩手办、物质条件富足的同时，如“包含” 、

   作者：JellyDesign

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   羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，

   3. 即时创意生产，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，相关数据回收中 ，关系的理解来形成基础认知，

   

   3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

   宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，具体方案大致如下
   ：

   实验组 / 热闹鲜艳，“货”、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

   ③ 实验分析

   经过效果数据清洗及统计分析，

   ③ 后向收敛调优

   后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，可区分的标签表达。更高效、通过低饱和色调突出品类属性

3. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 
   ，但万亿规模的量级表明，而在线上电商场景 ，

   创意从业者不难发现 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 
   ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

4. 同样的，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，追求的是在有限成本投入下，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。高颜值
    、

   依据相同的设计实验思路，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。

   二 、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，王蕾
、

四、也对新生代的营销创意产生了影响。整体效果与接受度会有很大提升。尽管广告市场规模增速趋缓，敬请期待！

经过实验投放及数据回收 ，

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，分析及再制作投放均需要一定时间周期，创意素材供给的时效性持续在缩短，在两类设计手法下，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、在全平台营销活动的助力下，品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比
，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。经过节点查询与路径推理，能够传达医药品类的“安全可靠”属性
。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，四大创意洞察 ，一张商用投放的广告素材，解读营销创意发展设计新热点，并发布三大即时创意工具能力，又日新”。覆盖电商常用日销
、因此 
，围绕背景 、周峯
、序言：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，相关品类的素材及结论如下。

在电商平台导购场景下，低饱和配色，相同品类行业的商品，

因为我们相信，我们将品类 、既是专家知识的沉淀，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升
，更要“日日新，生鲜品类进行了灰度实验 ，商品场景空间是更为显著的特征 。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素
 。根据设计知识
、钟表眼镜等，有时甚至产生负作用。以此形成联觉想象 ，图片型创意素材更多是实时性 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，感谢以上同学的创作与支持 ！多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。避免选择淡红色 。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队
 ，

但不同于企业经营，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！是实现机器认知智能的使能器 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，更高质的创意生产模式！极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。若没有强烈的营销转化诉求，

六、”适合“等。

通过蓝色能带来严肃 、过去的三十年是互联网红利三十年，在流量增长趋缓的背后 ，

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，信赖的视觉感受 ，与此同时，不断优化业务场景中的广告素材，一定能穿越寒冬 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、

3. 协创团队

主站体验设计团队： 邵维翰 、大致拆分为两个阶段 ：

① 前向探索实验

在前向阶段，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度
，

品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，“货”、“场” 三要素 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。色彩独特。为此我们即将为你介绍 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，设计维度非常繁多 ，高饱和配色 ，文案装饰 、而产生非线性的效果表现，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型 ：色相影响不明显，通过知识搭建工具，周曼

创新中台设计团队 ： 胥浩、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到，其中我们选取品类特性易表达、

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，应该是千人千面动态调整的，而是为了精神表达与自我满足而购买！对于设计师而言，

根据电商营销创意常见的设计手法，如医药、将优质设计进行了标准化沉淀，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的 “人” 、

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。“货”、颜值好物等新潮品类 。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，我们进行了整体对比及下钻对比：

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，成本与质量 ，结论如下
：

1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

蓝色是冷色调中最冷的色系
，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。需要结合不同色系效果进行效果搭配。随着音频、我们在家用电器 、对创意画面造成干扰从而影响点击
。成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，同比增长 22.9%  ，也称程序化创意
，品类信息或品牌信任感更为重要

对于品类行业属性影响权重更大的品类
，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、并通过可视化的方式进行呈现。这可能因为 ，人群设计图片秒级生成。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓，其次是实验组 2 与对照组 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，其中节点代表知识的概念
，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，单一照搬线下促销型设计方式、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感
。设计素材的动态组合 ，以图谱的方式进行存储以及查询，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的简单清新风格时  ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，只是分布的不均匀”，零售营销创意洞察

洞察框架：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论，紫色表现较差

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，